Dans le cadre de notre travail de vous alerter, nous publions ci-dessous un encart de plusieurs lignes vu sur le web ce jour. La thématique est «l’automobile».
Le titre (L’enseigne Norauto réalise une campagne publicitaire vidéo basée sur l’attention) parle de lui-même.
Sachez que l’éditorialiste (annoncé sous le nom d’anonymat
) est reconnu comme quelqu’un de sérieux.
Vous pouvez en conséquence faire confiance à cette édition.
Texte d’origine dont il s’agit :
Norauto, enseigne d’entretien auto de la galaxie Mulliez, communique par vidéo sur ses offres et ses services auprès des propriétaires de voitures, âgés de 25 à 49 ans, souhaitant voyager en France.
Diffusion de la campagne vidéo sur Le Parisien, Voici et Actu.fr
La marque a conçu une campagne vidéo diffusée sur différents sites alignés avec la cible de Norauto comme Le Parisien, Voici, ou Actu.fr. La campagne vidéo a été conçue avec Dailymotion et son réseau de sites web.
Cette campagne repose sur un choix stratégique basé sur « l’attention » des audiences à la publicité, un critère de performance qui est de plus en plus évoqué par les prestataires publicitaires. La campagne de Norauto comportait 3 messages clés avec 5 créations vidéo adaptées pour chacune des cibles désignées.
Les messages concernaient le recyclage de batterie, avec une vidéo qui utilise un format enrichi avec un habillage statique. Un autre message était sur les bornes de recharge et les câbles adaptables à toutes les voitures, également avec un format enrichi et un habillage statique. Et il y avait un message sur la révision éco-contrôle, avec un pré-roll classique, la vidéo avait un habillage statique et un habillage carrousel interactif.
La campagne a atteint 2;6 millions d’impressions
La campagne publicitaire pour Norauto est considérée comme un succès. Elle a atteint 2,6 millions d’impressions et un VTR de 83%. Le VTR (View-through rate) mesure le taux d’individus qui vont jusqu’au bout de la vidéo publicitaire. Cela concerne les annonces publicitaires vidéo dont on peut interrompre la lecture pour accéder à la vidéo principale servant de support. Autrement dit, le VTR est le taux de complétion vidéo.
Pour la campagne de Norauto, la visibilité IAS atteint 89%. Le CTR est de 0,41% (nombre de clics sur la vidéo publicitaire). « Le CTR est 2 fois plus élevé que les benchmarks, le format carrousel interactif favorise le souvenir de marque spontané et assisté » pointe Dailymotion.
Dailymotion a fait appel à l’expertise de Lumen Research pour produire une étude permettant de comprendre l’attention générée par les différents formats publicitaires et la corrélation entre l’attention portée aux formats Dailymotion et l’impact sur les KPI de la marque.
Les infos clés sur ce sujet
Bibliographie :
Code de la route/Liste des panneaux,Le livre . Ouvrage de référence.
ISN relié,A voir et à lire. .
Photographie/Bibliographie/Photo-Ciné-Revue/1970,Le livre .
Tribologie/Guidage par roulement/Roulements à rouleaux coniques,Le livre .